Haar

Warum diese atemberaubenden Bilder von schwarzen Influencern so viel mehr bedeuten


Meine jugendlichen Augen waren von den atemberaubenden Titelseiten von Zeitschriften fasziniert. Ich blätterte auf der Suche nach Inspiration durch Hochglanzseiten von High-Fashion-Publikationen. Als junges schwarzes Mädchen, das in Portland, Oregon, aufwuchs, wurde ich früh an meine Differenzen erinnert. Ich war immer der einzige im Raum - in gewisser Weise war ich die Ausnahme. Ich stellte schnell fest, dass meine ausgeprägten Knicke und Locken in Kombination mit meinem melaninreichen Hautton die Minderheit in der Stadt waren.

Aufgrund dieser Erkenntnis sehnte ich mich danach, Bilder von Frauen zu sehen, die in den Medien so aussahen wie ich. Zu dieser Zeit war der Schönheitsstandard in den Medien ein Idol für alles, was ich nicht war: hauchdünn und hellhäutig, mit glattem, seidigem Haar. Die Angst, zu sehr unter meinen Freunden hervorzustechen, zwang mich, meine natürlich gelockten Haare zu glätten, damit ich wie alle anderen aussehen konnte. Wie so viele andere farbenfrohe Frauen wirkte sich der eklatante Mangel an Repräsentation tief auf mein Selbstwertgefühl aus.

Zum Glück verändert sich die Medienlandschaft zum Besseren. Mehr als je zuvor wird die Vielfalt in den Vordergrund gerückt, und Frauen mit Farbe stehen an der Spitze großer Werbekampagnen, Schönheitsfirmen, der Start-und Landebahnen und mehr. Zu diesen mächtigen Frauen in den Medien zählen Aysha Sow und Micaà © la Verrelien, die digitale Inhalte erstellen und die Botschaft der Inklusivität verbreiten, die Frauen brauchen. Sie wurden beide in großen Kampagnen vorgestellt und begeistern ihre Tausenden von Anhängern mit wahrer Schönheit, die in allem, was sie teilen, strahlt. Beide sind sich jedoch bewusst, dass wir hier nicht aufhören können, obwohl Fortschritte in Bezug auf die Repräsentation erzielt wurden.

Sie haben das WOC-Projekt ins Leben gerufen, eine Kampagne mit einer Reihe atemberaubender Bilder, die verschiedene Einflussfaktoren in den Medien hervorheben. Die abgebildeten braunen Mädchen machen Wellen in der Branche und repräsentieren mehr als nur hübsche Gesichter - sie plädieren für Veränderung. Abgesehen von den auffälligen Bildern digitaler Influencer in afrozentrischen Frisuren, auffälligem Make-up und farbenfroher Kleidung ist das Besondere an diesem Projekt die dahinter stehende Bedeutung: Die Mainstream-Marken sollen keine schwarzen Influencer werfen, um einfach eine Quote zu füllen, sondern echte Vertreter der Repräsentation sein.

Erleben Sie die unendliche Schönheit dieser Bilder - der Inbegriff der schwarzen Mädchenmagie - und hören Sie sich vor allem an, was ihre Schöpfer zu sagen haben.

@underground_nyc / WOC-Projekt

Sie erwähnen "den Beauty- und Modebereich, in dem Markenkampagnen Vielfalt zelebrieren, um ein Häkchen zu setzen, anstatt die Macht von WOC wirklich zu nutzen." Haben Sie persönliche Erfahrungen in der Branche gemacht, in der Sie sich von Marken geprägt fühlten?

Micaéla Verrelien: Es hat viele Male gegeben, dass ich eine oder zwei Frauen in Farbe im Raum gewesen bin. Ein perfektes Beispiel dafür, dass ich wusste, dass ich bei einer Veranstaltung war, um ein Kontingent zu füllen, war die Feststellung, dass ich nicht die gleiche Behandlung erhielt wie ein anderer Influencer, der keine Farbe hatte. Wir waren beide zu der gleichen Veranstaltung eingeladen, wir haben beide eine ähnliche Anhängerschaft und wir leben beide in New York. Sie bekam einen Uber-Code und ich nicht. Viele der anderen Influencer im Raum erhielten ebenfalls einen Uber-Code. Das klingt nach etwas Kleinem, aber wenn ein Unternehmen Ihr Leben erleichtert, indem es sicherstellt, dass Sie gut untergebracht sind, zeigt es nicht nur, dass es Ihre Zeit respektiert, sondern dass es Ihre Anwesenheit schätzt.

Ihre Kampagne hebt Frauen hervor, die in Markenkampagnen die Minderheit waren. Was braucht es Ihrer Meinung nach, um Marken daran vorbeizuführen und eine echte Repräsentation in der Branche zu fördern?

MV: Ich denke, Marken können eine echte Repräsentation fördern, indem sie Influencer und Talentmodelle einstellen und nicht einfach eine Quote ausfüllen. Machen Sie Recherchen, bevor Sie einfach Frauen einstellen, die das gleiche Aussehen haben, das ihnen Klicks verleiht. Das Eingehen eines Risikos mit einer breiteren Gruppe von Frauen kann zu einem anderen Ergebnis für eine Kampagne führen, aber das bedeutet nicht, dass die Ergebnisse schrecklich sein werden, und ich denke, dass viele Unternehmen Angst haben, das Risiko des Unbekannten einzugehen. Ich weiß, dass wir als farbige Frau immer doppelt so hart arbeiten müssen, was kein Problem ist, da viele von uns mit dieser Anerkennung in die Welt der Influencer eintreten. Das Gefühl, ein Kontingent zu füllen, ist jedoch kein Grund, warum sich jemand wohl fühlt.

@underground_nyc / WOC-Projekt

Was sind Ihrer Meinung nach einige der größten Missverständnisse von WOC, die Einflussfaktoren sind, und warum?

MV: Eines der größten Missverständnisse von Frauen mit Hautfarbe ist, dass wir uns entweder nicht unterstützen oder dass es schwierig ist, mit uns zu arbeiten. Deshalb war uns dieses Projekt so wichtig. Wir wollten nicht nur einem breiten Publikum zeigen, dass Frauen in Farbe zusammenarbeiten und etwas Erstaunliches schaffen können, sondern wir wollten auch den Influencern einen kleinen Anstoß geben, dass sie dasselbe auch können.

Glauben Sie, dass es eine unausgesprochene Schwesternschaft zwischen schwarzen kreativen Influencern gibt? Wie gehen Sie mit der Konkurrenz um?

Aysha Sow: Ich glaube absolut, dass es eine unausgesprochene Schwesternschaft zwischen schwarzen kreativen Influencern gibt. Jedes Mal, wenn ich sehe, dass ein anderer schwarzer kreativer Influencer gewinnt oder ein Ziel von ihnen erreicht, applaudiere ich ihnen und feuere sie an, auch wenn ich sie nicht kenne. Für mich ist es ein Sieg für alle, denn ich kenne den Kampf, den wir als schwarze Kreative durchmachen, um die geringste Anerkennung in dieser Branche zu erhalten. Wenn es um Wettbewerb geht, wie Cardi B gerade sagte: "Ich bin meine eigene Konkurrenz. Ich bin im Wettbewerb mit mir." Ich muss nicht mit anderen konkurrieren, denn wenn überhaupt, sollten wir immer versuchen, eine bessere Version von uns selbst zu entwickeln und wiederzuentdecken. Und das Letzte, was wir tun müssen, ist, miteinander zu konkurrieren, wenn es für uns als schwarze Kreative schon schwer genug ist, in einem so weiß dominierten Feld wahrgenommen zu werden.

@underground_nyc / WOC-Projekt

Für welche Marken wurzeln Sie, weil sie es richtig machen, wenn es um Vielfalt und Inklusivität geht?

WIE: Fenty Beauty, Nars und Make Up For Ever sind definitiv einige meiner Lieblings-Beauty-Marken, die definitiv zeigen, dass Vielfalt und Repräsentation eine Rolle spielen. Sie stellen sicher, dass jeder in ihre Farbpalette aufgenommen wird, und verwenden für ihre Kampagnen Modelle (dunkel, kurvig, braun, asiatisch usw.), die sich von Ihrer typischen Norm unterscheiden.

Was raten Sie angehenden WOC-Kreativen, die versuchen, eine Plattform aufzubauen und von großen Marken wahrgenommen zu werden?

WIE: Gib die Arbeit auf, erwarte niemals nur ein Handout und bleibe dir immer treu. Das ist der Schlüssel in einer Branche wie dieser. Wenn Sie versuchen, eine Plattform aufzubauen, indem Sie alle außer sich selbst sind, werden Sie sich nur auf lange Sicht selbst verletzen. Es wird anstrengend und Sie werden davon überhaupt nicht profitieren. Die Menschen fühlen sich von Authentizität angezogen. Wenn du ihnen dein wahres Selbst zeigst, werden sich die Menschen dafür begeistern, und das gilt auch für Marken. Dein wahres Selbst zu sein, zeigt sich auch in den Inhalten, die du erschaffst. Marken tendieren zu Kreativen, von denen sie glauben, dass sie mit ihrer Botschaft in Beziehung stehen.

@underground_nyc / WOC-Projekt

Was war Ihre größte Herausforderung als Kreativer und wie haben Sie sie gemeistert?

WIE: Es war meine größte Herausforderung, mich neu zu erfinden und in einer so gesättigten Branche konsequent zu bleiben. Wenn Sie kreativ sind, müssen Sie sich früher oder später und mehrmals in Ihrer Karriere neu erfinden. Sie werden in Ihrer Karriere vor kreativen Blöcken oder Momenten stehen, in denen die Dinge einfach nicht mehr so ​​laufen wie früher, und in denen Sie sich neu erfinden müssen. Überlege dir eine bessere und neuere Version von dir, aber immer noch das wahre du. Konsequent zu bleiben ist wahrscheinlich die größte Herausforderung für alle Kreativen, besonders heute, da so viele Menschen Influencer / Blogger / Content Creators / Fotografen / Models / MUAs werden wollen (Liste geht weiter).

Heutzutage ist es so schwierig, denn sobald Sie nichts hochladen oder erstellen, besteht die Befürchtung, dass die Leute Sie oder Ihr Handwerk vergessen oder Ihre Plattform aufgrund mangelnder Konsistenz darunter leidet (insbesondere bei diesem neuen Instagram-Algorithmus) das ist quälend kreativen). Für viele Kreative war dies ein riesiger Kampf, da einige nur dazu veranlasst werden, konsistent zu bleiben, was dazu führt, dass der kreative Teil des Prozesses darunter leidet. Hochladen wir jetzt nur, um für die Vorlieben / Gewinne konsistent zu bleiben, oder hochladen wir, weil wir etwas Erstaunliches geschaffen haben und es mit der Welt teilen möchten? в–

Wir hoffen, dass mehr farbige Frauen in den Medien ihre Plattform nutzen, um Veränderungen auszulösen, wie das WOC-Projekt. Repräsentation ist ein ständiges Bedürfnis, und dies ist nur der Anfang.


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