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Der Tod der Trends: Wie die Beauty-Branche unsere Kultur der Coolness neu definiert


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Im August 1998 erschien ein Artikel in Locken Die Zeitschrift erklärte, dass fett und unordentlich aufgetragene Lippenstifte in Pflaumen, Beeren und Braun der nächste große Trend in der Lippenfarbe seien. Auf allen Seiten waren Bilder von Prominenten wie Cindy Crawford, Mira Sorvino und Catherine Zeta-Jones zu sehen, deren sattes Rot und Purpur außerhalb der Linien verschwammen, wie vorausgesagt. Einige Monate später liefen Laufstegmodelle von Comme des Garçons und Katherine Hamnett auf der Fashion Week die Laufstege im Frühjahr / Sommer hinunter und zeigten das gleiche kühne, schmuddelige Aussehen, von dem auch berichtet wurde Locken. Und im folgenden Jahr, 1999, brachte MAC Ruby Woo (ein "sehr mattes, lebhaftes Blaurot") auf den Markt, der die kühne, kühle rote Lippe der 90er Jahre in der Trendhalle sichern sollte für immer des Ruhmes. Bis heute wird alle vier Minuten ein MAC Retro Matte Lipstick in Ruby Woo verkauft, der jedes Mal für Nostalgie der 90er Jahre sorgt.

Noch vor 15 und 20 Jahren wurden auf diese Weise Schönheitstrends geboren: Von den lebhaften Frisuren der 60er Jahre bis zum Technicolor-Lidschatten der 80er Jahre begannen die Trends auf den Top-Runways und in Magazinen. Die Lebensspanne eines Beauty-Trends begann Backstage bei der Fashion Week mit den Kreationen von Make-up-Künstlern. Diese Produkte und Looks wurden dann von einer Elite-Flotte von Schönheitsredakteuren gemeldet, die von Prominenten auf dem roten Teppich populär gemacht wurden, und schließlich erreichten sie die Massen. Trends begannen nur in diesen wenigen, exklusiven Bereichen, so dass sie leicht zu verfolgen waren; Jeder, der Interesse an ihnen hatte, folgte ihnen, wusste genau, was sie waren, und strömte zu Make-up-Theken und Salons, um den indigofarbenen Lippenstift, den sie bei Cindy sahen, oder den schweren Pony, den sie bei Heidi Klum liebten, aufzunehmen. Wie die Beauty-Autorin Sarah Brown 2017 für Business of Fashion schrieb, war die Backstage-Make-up-Szene auf der New York Fashion Week vor 15 Jahren "eine magische, geheime Welt, die nur wenige jemals gesehen hatten." der Laufsteg zur Straße, anstatt umgekehrt. "

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In den letzten fünf Jahren haben Maskenbildner und Hairstylisten jedoch begonnen, Trends insgesamt oder zumindest ihre Rolle bei der Festlegung dieser Trends anzuprangern. "Ich lasse mich von allen um mich herum und von der Schönheit und den Dingen inspirieren, die ich jeden Tag sehe. Ich muss nicht unbedingt sitzen und nachdenken, welchen Trend ich setzen möchte", sagt Patrick Ta, einer der angesagtesten Prominenten von heute Künstler (er zeigt fast 950.000 Instagram-Follower und eine solide Kundenliste, darunter Gigi und Bella Hadid, Shay Mitchell und Olivia Munn). "Es ist ein sehr organischer Prozess für mich."

Außerdem liefern Maskenbildner und Hairstylisten hinter den Kulissen weiterhin Saison für Saison "saubere Haut", "Make-up ohne Make-up" und unvollkommenes "echtes Mädchen" -HaarInsgesamt scheint sich die Kultur der Schönheitstrends dahingehend zu verschieben, ein von Natur aus weniger "trendiges" Gefühl der Individualität zu entwickeln."Die Leute schauen nicht mehr auf Magazine ... um ihnen zu sagen, was" trendy "oder" cool "ist, sondern als Inspirationsquelle für sie, um selbst zu entscheiden - oder zumindest so, wie es scheint", kommentiert Byrdies Leitartikel Regisseurin Faith Xue. Patrick Ta stimmt zu: "Was wir sagen können, ist, dass das, was jetzt cool ist, mehr von 'normalen Leuten' (sprich: Streetstyle, YouTubers und andere Influencer) bestimmt wird als von unnahbaren Modestrecken oder Zeitschriften, die sich wie damals ausbreiten."Diese Änderungen bei der Auswahl von "Was ist cool?" Werfen die Frage auf: Interessiert sich 2018 noch jemand für Trends? Veralten weit verbreitete Schönheitstrends? Und wenn es den Verbrauchern nicht mehr wichtig ist, Trends zu folgen oder in Zeitschriften oder auf Laufstegen davon zu erfahren, wie entscheiden sie dann, was sie kaufen, wie sie sich bewerben und wen sie anstreben, wie sie zu sein?

Insider der Schönheitsbranche sind sich einig, dass das Internet überall dort, wo unsere kulturelle Einstellung zu Trends vorherrscht. "Vor zehn Jahren konsumierten die Menschen Inhalte auf eine völlig andere Art und Weise, sodass die Trends rationalisiert wurden", kommentiert Aaron Grenia, Mitbegründer von IGK Haircare, einer stilvoll verpackten (und hochgradig instagrammfähigen) Haarpflegemarke, die im vergangenen Jahr auf den Markt kam. Die Theorie besagt, dass sowohl die sozialen Medien als auch der Schönheitsmarkt mit neuen Marken, Produkten, Einflussfaktoren und Erscheinungsbildern (Einhornhaar, Rainbow Highlighter) so gesättigt werden.Die Trends sind nischenhafter und vielfältiger geworden. Dies gibt den Verbrauchern die Möglichkeit, etwas zu finden, das speziell zu ihnen spricht, anstatt gezwungen zu sein, Heidi Klums schweren Pony wie alle anderen zu kopieren. ("Ehrlich gesagt,die meisten"Die Leute sahen in diesem Look nicht gut aus", erinnert sich Andrew Carruthers, Leiter der Ausbildung für die Haarwerkzeugmarke Sam Villa, an den beliebten Trend der frühen 2000er fordern sie! Das hat kaum ein Jahr gedauert und es ging weiter zum nächsten. ")

Laut Carruthers besteht der größte Teil des Beauty-Consumer-Marktes aus Millennials, die nicht nur so viel Zeit mit Social Media verbringen, sondern auch den persönlichen Ausdruck als Generation hochschätzen, indem sie den weit verbreiteten Mainstream-Beauty-Trends folgen, um so auszusehen coole Sache des Augenblicks verbindet nicht. "Die Verbraucher sind heutzutage viel weniger besorgt über Schönheitstrends, was zum Teil auf die jahrtausendealte Fokussierung auf Individualität zurückzuführen istund stark von der Vielfalt der sozialen Medien getrieben ", sagt er. Grenia stimmt zu:" Ich denke, Authentizität ist heutzutage der Schlüssel, und ... Verbraucher lassen sich nicht so leicht täuschen. "

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Aber auch die Definition des Wortes Trend selbst ist im Aufbau. Merriam-Webster definiert den Ausdruck als "einen gegenwärtigen Stil oder eine Vorliebe", was, als Carruthers 2002 jedem Heidi-Klum-artigen Rand gab, etwas bedeutete, das ein ganzes Jahr dauern könnte. Diese Version von Trends gibt es nicht mehr: Aufgrund des schnellen und reaktiven Internet ist der "aktuelle Stil oder die aktuelle Präferenz", von der jeder besessen ist, heute möglicherweise nur noch für einen Tag gültig. "Trends haben jetzt eine kürzere Lebensdauer und eine geringere kulturelle Auswirkung als zuvor, da wir jetzt von ständiger Neuheit überreizt werden", erklärt Georgie Greville, Creative Director von Milk Makeup, einer Marke, die auf dem Konzept der Selbstdarstellung basiert, das meisterhaft war "Man kann es mit dem Untergang von Hochglanzmagazinen verknüpfen, die die Trends diktierten, denen alle folgten. Heute werden Trends von Millionen von Influencern bestimmt und was in Instagram-Feeds vorhanden ist."

Während Maskenbildner und Friseure, die es schon seit Jahrzehnten gibt, dieses Schönheitsklima als interpretieren könnten geringer, weniger Fragen Sie einen Influencer, der sich auf Trends konzentriert, und er wird wahrscheinlich das Gegenteil berichten. "Ich glaube, die Menschen interessieren sich und folgen Trends mehr als vor 10 Jahren", sagt die aufstrebende Schönheit Instagrammer und YouTuber Sarah LaPierre." Es gibt definitiv kurzlebige Gimmick-Trends wie zum Beispiel verzerrte Augenbrauen, aber insgesamt denke ich, dass Schönheitstrends immer noch sehr relevant sind. " Verbraucher sind neuen Trends ausgesetzt und schauen durch die Influencer, denen sie während ihrer täglichen Schriftrollen folgen, und dies lässt sie von Natur aus erreichbar und damit wirkungsvoller erscheinen. "Diese Influencer haben die Ohren und Augen der größten Schönheitsmarken und in vielen Fällen Fälle setzen die Trends selbst ", sagt sie." Marken erlauben es Influencern, ihre eigenen Produkte und Linien zu kreieren, basierend auf dem, was sie lieben. Auf diese Weise setzen die Marken meiner Meinung nach auch Trends. "

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Greville stimmt zu, dass die Verbraucher immer mehr nach Influencern und Marken Ausschau halten, mit denen sie auf persönlicher Ebene in Verbindung stehen, auch nach kleineren, die nicht Millionen von Anhängern haben, um zu entscheiden, wie sie ihre Schönheitsroutinen gestalten sollen. "Mehr als je zuvor können Menschen sich selbst und ihren individuellen Geschmack artikulieren, sodass sie auswählen können, welche Trends mit ihnen in Resonanz stehen"Sie sagt." Konsumenten sind schon seit einiger Zeit eine Nischenkultur, die durch die erstaunliche Anzahl neuer Nischen-Beauty-Marken repräsentiert wird, die Kult-Anhänger finden. "Think Glossier, Rituel de Fille, und RMS. "Statt der Trends, die die Marken bestimmen, jetzt die neuen MarkensindDie Trends. "

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Alle Branchenfachleute sind sich einig, dass die Verbraucher zwar nicht mehr in Zeitschriften und Laufstegen nach weitreichenden Trends suchen, das Konzept der Verfolgung der aktuellen Trends jedoch niemals überholt sein wird. "Was in den Salons passiert, wird nicht mehr von Trends bestimmt, die sich von Jahr zu Jahr ändern, aber die Gäste wollen immer noch, was cool ist", sagt Carruthers.

Sowohl Experten als auch Verbraucher sehen, dass im Jahr 2018 in der gesamten Schönheitsbranche mindestens eine Definition von "cool" sichtbar ist: Individualität. "Im Moment geht es darum, Ihr eigenes Ding zu machen und Ihre eigene Person zu sein, wie auch immer das aussieht", analysiert Jesse Montalvo, ein Schönheitskonsument und Mitglied von Byrdies privater Facebook-Gruppe, The Beauty Line. "Die Betonung von Trends und Modeerscheinungen mag verhalten erscheinen, aber ich glaube nicht, dass sie jemals der Vergangenheit angehören werden." Wie LaPierre es ausdrückt, "Ich bin mir einig, dass uns immer mehr Marken und Menschen dazu ermutigen, Individuen zu sein. Ist das nicht ein Trend an sich?"

Natürlich spielen Maskenbildner und Friseure nach wie vor eine Rolle bei der Gestaltung des Beauty-Bereichs: Umfragen, die wir bei Byrdie durchgeführt haben, zeigen, dass die Leser diesen Experten speziell für Beauty-Tipps und Ratschläge zu Marken und Influencern vertrauen. Und die meisten von ihnen sind froh, diese Rolle zu übernehmen, um einen Schritt zurück von der jahrelangen Trendkultur zu gehen und die Chance zu haben, mit ihrer Arbeit ein bisschen kreativer zu sein. "Es gibt keine Möglichkeit, vorherzusagen, wohin dies führen wird", sagt Carruthers, "aber im Moment macht es Spaß, ... in einer Welt zu sein, in der Ihre Hände nicht an superspezifische Trends gebunden sind."

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