Haar

Dies ist der Designer hinter den begehrtesten Haarpflegeverpackungen in Ihrem Regal


@amanda_wall

Meine Einführung in R + Co war nicht so, wie es bei den meisten Haarpflegemarken der Fall ist, die in meinem Beauty-Arsenal landen. Es wurde mir nicht von einem Freund empfohlen. Ich habe das Internet nicht nach Bewertungen durchsucht. Es wurde nicht auf meinen Locken während eines Haarschnitts in einem neuen Salon verwendet. Ich war in New York und arbeitete bei Barneys, als R + Co auf den Markt kam. Als ich eines Tages durch die Apotheke des Geschäfts ging, fiel mir auf, dass die neue Marke buchstäblich in perfekter Präzision auf hell beleuchteten, weißen Regalen aufgereiht war. Es war Liebe auf den ersten Blick. Die kühle Wüstenstimmung von Death Valley Dry Shampoo (32 US-Dollar) entführte mich auf einem kalifornischen Tagtraum über die Route 66. Ein Blick auf Park Ave Blowout Balm (29 US-Dollar) und ich sehnten mich nach einer Nacht in der Stadt. Also habe ich meinen Mitarbeiterrabatt genutzt, um den größten Teil der Sammlung aufzukaufen.

Ein paar Jahre später bin ich immer noch ein R + Co-Superfan (jedes Produkt ist genauso effektiv und unterhaltsam wie seine Verpackung) und telefoniere mit Amanda Wall, der Designerin, die hinter meiner schnellsten Schönheit steckt kauft ein. "Ich bin jemand, der einkaufen geht und Produkte kauft, die ich nicht nur für die Verpackung verwenden werde", gibt sie zu, nachdem ich gestanden hatte, mein Badezimmerregal abgeräumt zu haben, um Platz für R + Co zu schaffen, bevor ich jemals einen einzigen probiert habe Produkt. Mit ihrem Gespür für die visuelle Wahrnehmung der Verbraucher, die jeden Tag etwas Schönes verwenden möchten, sei es trockenes Shampoo oder Zahnpasta, passte sie perfekt dazu, das Erscheinungsbild einer Marke in den Vordergrund zu rücken, die wohl die optisch attraktivste ihrer Art sein würde Klasse.

Wenn ich Wall frage, der die gesamte kreative Leitung von R + Co überwacht und nicht nur die begehrenswerten Verpackungen, sondern auch die klugen Namen vorantreibt, bei denen sie nach Inspiration sucht, erklärt sie, dass sie nur persönliche Referenzen hat. "Filme, die ich gesehen habe, Filme, auf die ich mich beziehe, Songs, die ich mag, Songtexte - Musik ist offensichtlich riesig - Dinge, die ich jeden Tag sehe", listet sie auf. "Das Konzept besteht darin, keine Bilder zu haben, die zu wenig miteinander in Beziehung stehen. Ich mag Dinge, die alltäglich sind. Dinge, mit denen sich jeder auf emotionaler Ebene identifizieren kann. Es stärkt die Attraktivität. Ich möchte eine Emotion hinter dem Produkt verkaufen."

Ein Blick auf die Welt von Wall und es ist klar, dass sie nicht zu weit schauen muss, um sich inspirieren zu lassen. Ihr Instagram-Feed ist eine vielseitige Mischung aus roher Fotografie, die die gleiche offene Coolness aufweist wie ihre Designs, egal ob sie After-Partys auf der Paris Fashion Week oder wirklich gutes Licht bei einem Mittagessen im Echo Park einfangen. Ihr Stil ist der des ultimativen coolen Mädchens: blumige Seidenanzüge, Vintage Levi's, Strumpfhosen in jeder Farbe und Prada-Kitten-Heels.

@amanda_wall

Walls Weg, der kreative Kopf von R + Co zu werden, war "eine Art komplizierter, indirekter Weg". Sie erzählt, wie sie auf dem College in Seattle war und als Model Street Casting bekam, während sie die Schule übersprang. Einmal in der Welt des Modellierens, begann sie selbst Street Casting für Bumble & Bumble zu machen, wo sie den damaligen Kreativdirektor (und späteren R + Co-Mitbegründer) Howard McLaren traf. Wall war Art Director der Fotoshootings der Marke und arbeitete freiberuflich an der visuellen Ausrichtung. McLaren verließ Bumble & Bumble und eröffnete eine Pop-up-Boutique namens Whitehouse in LA.

"Es war im Grunde genommen ein experimenteller Konzeptsalon, in dem wir über Ideen nachdachten, die außerhalb des Bereichs eines traditionellen Friseursalons lagen", beschreibt Wall. "Wir haben diesen kleinen Raum geschaffen, der wie ein kleiner Bungalow in West Hollywood aussieht. Wir hatten seltsame, interessante Möbel - all das Zeug auf Craigslist. Wir haben all diese Produkte in chinesische Zeitungen gewickelt." Innerhalb des ersten Jahres gab es einen Artikel über den Salon inVogue Paris. Sie wurden dann von Tev Finger, CEO von Luxusmarkenpartnern (Oribe, Smith & Cult, the works) angesprochen, der eine neue Marke gründen wollte, die der von Bumble & Bumble am Anfang ähnelte. "Sie sind offensichtlich zu Howard gekommen, weil er über hervorragende Produktkenntnisse verfügt und mich als Art Director vorgestellt hat."

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"Ich ging nach Miami und sie zeigten mir das ursprüngliche Konzept für R + Co - sie hatten bereits ein Logo und ein Verpackungsdesign", erinnert sich Wall. "Danach sagte ich sehr direkt zu ihnen: 'Nein, das wird nicht funktionieren.' Ich bin wirklich der Zielmarkt. Es ist nicht so, als würde ich für eine Generation entwerfen, die ich nicht kenne. Es ist so, als würde ich für mich selbst entwerfen. " Also entschied sie sich dafür, herauszufinden, wer unter ihren Designerfreunden in LA ein besseres Konzept haben könnte. "Auf dem Rückflug begannen Howard und ich, die einzelnen Namen der Produkte zu benennen", erzählt sie. "Wirklich starke, coole, lustige Namen für jedes Produkt, aber immer noch keine Ahnung von visuellen Elementen. Dann kam mir der Gedanke, oh mein Gott - was ist, wenn wir Fotos auf die Verpackung kleben?" Wall verbrachte dann eine Woche schlafloser Nächte damit, Fotos zu drucken und sie auf die Produkte zu wickeln. Als sie dem Team ihre neue Idee vorstellte, waren alle begeistert. "Und dann befand ich mich in der Position, Oh, ich bin jetzt Grafikdesigner."

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Ohne wirklichen Verpackungshintergrund erklärt Wall, dass es eine Art Lernprozess war, obwohl es sie auf dem Weg nicht gebremst hat. Wall war für die gesamte visuelle Ausrichtung, das Design, das Merchandising, die Ideen im Regal, die Ideen im Einzelhandel usw. der Marke verantwortlich und half dabei, eine Marke mit einer eindeutigen Identität aufzubauen, die von nichts anderem auf dem Markt zu unterscheiden ist. "Mein Lieblingsteil ist die kreative Freiheit, die sie mir geben", bemerkt sie. "Es ist sehr selten, dass ich in einer Position bin, in der ich die volle Entscheidungsfreiheit habe, wohin ich will. Das spricht für das Volumen unserer Marke. Es basiert nicht auf Marketingstrategien."

@amanda_wall

Ich bitte Wall, uns zu erklären, wie sie die Verpackung für jedes Produkt erstellt. Â Nachdem das Produktentwicklungsteam die Formeln mit Garren, Howard MClaren und Tom Priano, den Gründern der Marke, auf der Grundlage der Produkte entwickelt hat, die sie tatsächlich für Dreharbeiten verwenden präsentieren sie Wall die Idee des Produkts. "Ich nehme die Idee von der Funktion des Produkts auf - hier fange ich wirklich an", erklärt Wall. "Ich möchte, dass der Name des Produkts im Verhältnis zu seiner Funktion steht. Es ist also intelligent und clever - es fühlt sich also wie ein Insider-Witz an. Nachdem ich ihn benannt habe, verbringe ich Tage und Tage damit, nach Fotos zu suchen kann sie nicht finden, ich mache die Fotos selbst. "

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Wall gibt zu, dass ihr Lieblingsprodukt Vicious Hairspray war. "Es sind meine Hände an der Flasche", verschüttet sie. Death Valley Dry Shampoo ist ein weiterer Favorit. "Das ist eigentlich das Produkt, das die Markenidentität inspiriert hat", sagt Wall. "Ich habe an den Film gedacht Zabriskie Point von Antonioni. "Es war das erste Foto, das sie für die Marke gemacht hat.

Für das Produkt, das sie am liebsten verwendet, wendet sich Wall an High Dive Moisture & Shine Créme (29 US-Dollar). "Es ist diese wirklich erstaunliche Feuchtigkeits- und Glanzcreme", beschreibt Wall. "Ich habe wirklich dickes, trockenes Haar, und besonders wenn es ausgebleicht war, war es flauschig und komisch. Jetzt, wo ich es benutze, frage ich mich, wie ich ohne es gelebt habe. Es ist wie eine unterirdische Haar-Droge."

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Wenn es um ihre eigene Routine geht, hält Wall es in Bezug auf Haarpflege ziemlich mühelos. "Ich versuche, es nicht mehr als einmal pro Woche zu waschen, weil ich erstens faul bin und zweitens nicht muss", gesteht sie. "Ich benutze ein Produkt namens Palm Springs. Es ist ein Schaum, den ich eine halbe Stunde vor dem Duschen auf die Haare auftragen kann. Was mir an Masken im Allgemeinen nicht gefällt, ist, dass Sie sie unter die Dusche stellen und warten müssen Dann benutze ich Fernsehshampoo und Conditioner, das ist unser neues Gerät, das so gut ist. Und dann föhne ich es mit einer Rundbürste mit High Dive heraus. "

Obwohl sie zugibt, dass ihr Medikamentenschrank nicht so aussagekräftig ist wie ihre Produktverpackung - "Es ist einfach zu chaotisch. Ich habe zu viel Zeug. Ich öffne Schränke und Haarprodukte fallen heraus." sie in ihrem täglichen Leben. "Ich wollte diese Zahnpasta neulich kaufen, aber die Verpackung war so schlecht, dass ich mich nicht dazu bringen konnte, sie jeden Morgen anzusehen", erzählt Wall. "Ich denke, es ist irgendwie unbewusst bedrohlich. Also habe ich die Zahnpasta nicht bekommen."