Haut

Byredo's World: Vom New London Store zum Duft, den man riechen muss


Die Luxusduftmarke Byredo hat die Herzen und Vorstellungen sowohl der Londoner als auch des Modesets erobert. Es würde Ihnen schwer fallen, jemanden in der Stadt zu finden, der keinen der kultigen Düfte der Marke wie Gypsy Water, Bal D'Afrique oder Blanche riecht.

Ich fand London immer sehr fortschrittlich und in Bezug auf Kulturen und Subkulturen einzigartig. Historisch gesehen ist es ein Ort, an dem Dinge geboren werden “, erzählt mir Ben Gorham, der Gründer von Byredo. • Wir sind früh in der Geschichte der Marke in Großbritannien gestartet. Wir hatten eine große Anhängerschaft und sahen große Erfolge

Es ist Sonntagnachmittag und wir sitzen im ersten Stock von Byredos makellosem neuen Londoner Laden vor seiner Launchparty. Für den Fall, dass Sie sich wunderten, trug ich Byredos Velvet Haze für unser Treffen; Es ist eine Mischung aus Kokoswasser, Patschuli, Kakao und Moschus. Es riecht viel milder als man denkt, und das Gleiche gilt für Gorham: Er spricht leise, ist unglaublich freundlich und voller Weisheit. Ehrlich gesagt hätte ich stundenlang mit ihm plaudern können.

Obwohl die Marke Geschäfte in Stockholm (wo Gorham lebt) und New York hat, sagt er mir: „London war ganz oben auf meiner Liste.“ Obwohl die Launchparty nur wenige Stunden entfernt ist, setzte sich Gorham mit mir zusammen, um mit mir über seine Inspiration zu sprechen Hoffnungen für die Marke und den einen Byredo-Duft, den jeder riechen sollte.

Thomas Goldblum

Du bist ein gebürtiger Schwede, deine Mutter ist Inderin und dein Vater ist Kanadier. Sie sind in Toronto, New York und Stockholm aufgewachsen. Wie haben diese unterschiedlichen Kulturen / Orte Sie als Person und Kreativen geprägt?

Große Frage. Ich denke, dass ich mich als Mensch in jeder Umgebung wohl fühle, was sich später in einem Interesse am Reisen und an verschiedenen Kulturen niederschlug. Es ist definitiv geprägt, wer ich bin, und als Kreativer versuche ich, in meiner Arbeit sehr subjektiv zu sein. Es hat definitiv einen großen Einfluss gehabt.

Wie möchten Sie, dass Byredo-Neulinge es zum ersten Mal erleben?

Genau hier im Laden! Ich bin der festen Überzeugung, dass dies der Höhepunkt meiner Vorstellung von dieser Erfahrung ist. Es ermöglicht uns, jeden Aspekt der Erfahrung zu kontrollieren. Ich denke, dass es aufgrund der Natur der Marke einiges an Wissen und Erklärungen erfordert. Ich denke nicht, dass alles, was wir tun, sehr offensichtlich ist, deshalb habe ich es mir immer in einer solchen Umgebung vorgestellt, zum Teil wegen der Emotionen, aber auch wegen des Personals, das wirklich über die Herkunft dieser Produkte sprechen kann. Dieses tiefgreifende Verständnis hilft den Menschen, sich auf andere Weise mit der Marke zu verbinden.

Das meiste Geschäft in den letzten 10 Jahren wurde in Kaufhäusern betrieben, in denen Energie, Menschenmassen, Lärm und Licht herrschen. All diese Dinge beeinflussen offensichtlich die Art und Weise, wie Sie Produkte wahrnehmen. Ich stellte mir immer jemanden in einer solchen Umgebung vor, der eine Tasche oder einen Duft probiert. Wir arbeiten viel mit dem Duft und ermutigen die Menschen, Proben mit nach Hause zu nehmen und sie einen Tag lang auf der Haut zu tragen. Ich denke, wir nannten es anfangs "den langen Verkauf", um die kommerziellen Teams zu motivieren, aber das ist es wirklich. Wenn Menschen eine echte Entscheidung treffen, welchen Duft sie tragen sollen, werden sie immer wieder zurückkehren.

Ash Knotek

Der Byredo London-Laden in Arbeit.

Gibt es einen Duft aus der Kollektion, von dem Sie glauben, dass jeder riechen muss?

Nur eine? Das ist eine gute Frage. Ich respektiere wirklich die Idee, dass Geruch subjektiv ist; es ist sehr persönlich. Aus technischer Sicht haben wir jedoch einen Duft namens M / Mink, der nach Tinte riecht. Ich ermutige die Leute, es zu riechen, weil es so kreativ ist. Ob Sie es mögen oder nicht (und ehrlich gesagt, die meisten Menschen tun es nicht, was die Tragbarkeit betrifft - es ist sehr spezifisch), es zeigt wirklich die kreative Tiefe dessen, was wir tun können.

@officialbyredo

Wie läuft der Prozess ab, bei dem ein Duft von der Idee zum Ladenregal gelangt? Dauern manche Düfte länger als andere?

Ja definitiv. Jedes Projekt ist sehr individuell. Und weil es ein emotionaler Prozess ist, gibt es kein Sprichwort: 10, 20, 30 Modifikationen bringen uns dahin, wo wir wollen. Wir wirklich Gefühl wenn es fertig ist. Das macht es schwierig.

Ich erstelle einen Auftrag und zeige ihn dem Parfümeur. Bilder, Filme, Gedichte, Musik, Wörter, Objekte, andere Gerüche ... Hier wird es sehr individuell. Der Parfümeur erstellt dann eine erste Version des Duftes. Von dort aus starten wir einen Änderungsprozess - ohne dies, eher so. “Das ist der mühsame Teil. So kann der Duft leicht 100 Modifikationen haben, weil er hin und her gegangen ist, um ihn an diesen Ort zu bringen. Wenn sich diese erste Skizze nicht auf die ursprüngliche Idee bezieht, werfen Sie sie weg und beginnen erneut.

Ich habe meine Nase trainiert. Am Anfang war es völlig abstrakt - ich konnte es modifizieren. Ich musste eine andere Sprache und Umgangssprache lernen, um mit den Parfümeuren zu kommunizieren, aber mit der Zeit habe ich Erfahrungen gesammelt. Seit dem ersten Tag arbeite ich mit denselben Parfümeuren. Mit Jerome gibt es einen Dialog und ein Verständnis. Ich habe nie verstanden, warum Parfümhersteller zu 10 verschiedenen Parfümeuren gehen und sie alle interpretieren lassen. Ich hatte immer das Gefühl, dass unsere Arbeit in der Beziehung zwischen Jerome und mir im Laufe der Zeit interessanter und effizienter wurde.

Ash Knotek

Auf Ihrer Website heißt es, dass Sie nach Ihrer Indienreise zum Start von Byredo inspiriert wurden. Ist Reisen das, was Sie am meisten inspiriert, wenn Sie einen Duft kreieren?

Auf jeden Fall indirekt. Ich denke, die Beziehung zu Kultur, Natur und Geographie inspiriert mich. Sie sehen es in einigen Farben des Leders und in einigen Düften. Die wörtliche Übersetzung von Orten und Menschen ist definitiv immer noch eine große Inspirationsquelle.

Reist du viel?

Ich versuche nicht viel zu reisen, aber ich reise viel! Das ist das Paradoxon, aber ich genieße es immer noch. Ich mag Städte weniger mögen, aber ich mag es, ein bisschen mehr rauszukommen. Ich sehe auch das Verhalten, bei jungen Menschen der Stadt entfliehen zu wollen.

Ash Knotek

Wo oder was ist das Ungewöhnlichste, das Sie zu einem Duft inspiriert hat?

Ich fand es seltsam, dass ich mich von meiner katholischen Erziehung inspirieren ließ - der Kirche und dem Weihrauch -, weil ich nie sehr religiös war, und es war eine Art Zwangselement. Aber ich fing auch an zu begreifen, dass diese Dinge einen Einfluss darauf hatten, wie ich Dinge sehe und sehr viel mit dem zu tun hatten, was wir in Erinnerung haben.

Wissen Sie, aus technischer Sicht habe ich mich von einzelnen Rohstoffen inspirieren lassen, die nicht besonders gut rochen, und ich begann zu verstehen, warum. Für eines der Projekte haben wir eine Zutat namens Costus verwendet, die nach Ziege riecht (ein sehr tierischer Charakter). Mit einer anderen Zutat - Osmanthus - wurde es wirklich interessant. Es ist auch sehr interessant, dass wir alle diese Geruchsbanken und Erinnerungen haben. Die guten und schlechten Gerüche sind beide sehr wichtig für die Wahrnehmung der Dinge.

Ich habe versucht, interessante Arbeiten zu erstellen, die dies berücksichtigen. Indien ist für mich so: Sie steigen aus einem Flugzeug, und die indische städtische Umgebung dort riecht nach allen möglichen Arten von Gerüchen und erinnert mich an meine Kindheit. Familie und Leute sagen: „Wie kannst du das aushalten?“ „Wie kannst du das aushalten?“ Allerdings, weil sie mit positiven Erinnerungen in Verbindung gebracht werden - Liebe und Familie.

Ihre Handtaschenentwürfe sind unglaublich. Was hat Sie dazu inspiriert, sich mit Lederwaren zu beschäftigen?

Ich denke, gleich zu Beginn der Marke habe ich über viele verschiedene Objekte nachgedacht. Ich habe eine ganze Reihe von Jahren damit verbracht, den Duft und eine Plattform zu entwickeln - ein Geschäft, das es mir ermöglicht, verschiedene Dinge zu tun. Leder war sehr an Reisen gebunden. Die erste Sammlung, die ich gemacht habe, war eine Reisesammlung für mich und dann habe ich angefangen, mit Waage zu spielen - einer Reisetasche für einen Mann, die auf eine Größe für eine Frau verkleinert wurde. Dann begann ich mich mit der Funktionalität zu befassen und, was noch wichtiger war (was der Wendepunkt war), mit der emotionalen Verbindung, die Frauen zu Taschen haben. Es ist dem Parfüm ziemlich ähnlich. Ich fand, dass der Prozess der Produktentwicklung, die Liebe zum Detail und die Fingerspitzengefühl gut zu dieser Kategorie passen.

Ähnlich wie bei dem Duft (und ähnlich wie bei dem Rest unserer Arbeit) geht es um die Idee, etwas wirklich Zeitloses zu kreieren, was sich wie ein Klischee anhört, weil ich mir vorstelle, dass viele Leute das sagen. Aber es geht wirklich darum, wie ein 100-jähriger Horizont aussieht. Wir wenden diesen Ansatz auf alles an, was wir tun. Wir versuchen, uns als Fahrer von Trends fernzuhalten - nicht zu sagen, dass es uns nicht beeinflusst. Ich interessiere mich sehr für das, was junge Leute tragen und mögen - besonders jetzt mit Smartphones. Wie wir Informationen wahrnehmen, wie wir sie aufnehmen ... Es ist super interessant. Aber Byredo hat den Ehrgeiz, Produkte auf eine langsame, sorgfältige Art und Weise herzustellen, die wir sehr lange verkaufen können.

Ash Knotek

Was machst du an einem deiner seltenen freien Tage?

In den letzten Jahren bin ich wieder sehr aktiv geworden. Ich war früher ein Athlet und dann wurde ich eine Studio-Büroratte. Vor ein paar Jahren wurde mir klar, dass ich ein bisschen mehr Gleichgewicht brauchte. Also mache ich viele Outdoor-Aktivitäten - Trailrunning, Klettern, Surfen und Skifahren. Ich habe neue Landschaften und Umgebungen kennengelernt. Es ist meine Freilassung geworden.

Wie sieht die Zukunft von Byredo aus?

Es geht mehr darum, nicht einzuschränken, was wir tun. Wir leben in einer Welt, in der Menschen gerne andere in Kategorien und Marken in Kategorien einteilen. Diese Geschäfte ermöglichen es uns, ein Universum zu schaffen, in dem Kaufhäuser nicht berücksichtigt werden müssen, obwohl sie ein großer und wichtiger Bestandteil unserer Geschäftstätigkeit sind. In den Byredo-Läden können wir andere Dinge erledigen. Wir haben sogar eine Galerie im zweiten Stock gebaut, damit wir wirklich kreative Projekte ausdrücken können. In Zukunft werden Sie alle Arten von Projekten in der Beauty-Sphäre-Accessoires und anderen Dingen sehen, an denen wir arbeiten.

Sie haben eine Art Welt geschaffen.

Nun, ich versuche es. Es ist der Anfang von etwas.

Ash Knotek

Als nächstes erfahren Sie, wie Sie ein Hochzeitsparfüm wie einen Branchenexperten auswählen.