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Das geheime Leben eines 30-jährigen Beauty-Vloggers


@ingridnilsen

Vor zehn Jahren war "beauty vlogger" kaum ein Wort, geschweige denn ein Beruf. Aber fragen Sie jede Highschool-Klasse in Amerika, was sie sein wollen, wenn sie erwachsen sind, und eine überraschende Zahl wird "YouTuber" antworten. Im Jahr 2017 wurde das Erstellen von Video-Tutorials, Strecken und Rezensionen für das Internet zu einer legitimen Option für Frauen, die eine Karriere in der Schönheitsbranche anstreben, und gleichzeitig Maskenbildnerin, Schönheitsredakteurin oder die Gründung einer eigenen Kosmetikmarke. Der Markt wächst von Tag zu Tag robuster. Laut Statistiken von ExpandedRamblings.com erreicht YouTube insgesamt mehr 18- bis 24-Jährige als jedes US-amerikanische Kabelnetz. und ab Ende 2015 91% der amerikanischen Internetnutzer zwischen 13 und 17 Jahren nutzen YouTube.

Die massive Nachfrage nach YouTube-Beauty-Inhalten ist unbestritten. Der Unterschied besteht darin, dass die Zukunft der Beauty-Vlogger-Karriere unvorhersehbar ist, weil sie so neu ist. Selbst die derzeit am häufigsten abonnierten Beauty-Vlogger müssen die Unsicherheiten berücksichtigen: Können sie sich darauf verlassen, dass YouTube in fünf Jahren als Plattform genauso beliebt ist wie heute? Und bleibt ihre junge Zuschauerschaft interessiert, wenn ihre Generation von Schönheitsgurus älter wird? Im Jahr 2015 berichtete DigiDay.com, dass in der Kategorie Schönheit und Stil 57,1% der YouTube-Zuschauer Mädchen und Frauen im Alter von 13 bis 24 Jahren sind. Bedeutet dies, dass die Karriere eines Beauty-Vloggers der einer Ballerina ähnelt: Mit 35 in Rente gehen und weitermachen?

Um einen Einblick zu bekommen, haben wir mit drei Top-Vloggern gesprochen, die seit acht Jahren auf YouTube sind: Ingrid Nilsen, Laura Lee und Stephanie Ledda (bekannt als SMLx0).

Lesen Sie weiter, um mehr über die mysteriösen Karrieren der alternden Schönheit YouTubers zu erfahren.

Laura Lee

YouTube um 20 vs. YouTube um 28

Mit über 12 Millionen Views ist Laura Lees beliebtestes Video ein Tutorial mit dem Titel "15 Back to School Heatless Hairstyles", das sie zwei Jahre nach dem Start ihres Kanals hochgeladen hat. Zu der Zeit war Lee 26 Jahre alt - "Back-to-School" war seit Jahren nicht mehr relevant für ihr persönliches Leben. Aber sie wusste, dass der Inhalt unter ihren jungen Zuschauern gut abschneiden würde. "Ehrlich gesagt hatte ich solche Angst, kritisiert zu werden, als ich meinen Kanal zum ersten Mal starteteDeshalb habe ich mich an die Tutorials und den Inhalt gehalten, mit denen ich am meisten vertraut war ", erzählt Lee mir per E - Mail. Am Anfang behielt Lee ihr helles Auftreten bei, war aber dennoch komponiert und vermied es, in ihren Videos etwas zu Ungewöhnliches oder Persönliches zu erwähnen (besonders war sie Käfig darüber, ihren Ehemann zu erwähnen, von dem sie glaubte, dass er sie alt machen könnte).

Nilsen und Ledda waren jünger, als sie ihre Kanäle 2008 bzw. 2009 starteten. "Die Beauty-Community war relativ neu und klein, und ich war einfach nur aufgeregt, irgendetwas herauszubringen - ehrlich gesagt, ich hatte zu diesem Zeitpunkt keine inhaltliche Strategie", erinnert sich Ledda an ihr 19-jähriges Ich. Nilsens Erfahrung war ähnlich. "Ich fing an, Videos zu machen, als ich 20 war ... es war wirklich eine Zeit des Versuchs und Irrtums für mich", sagt sie. Da Nilsen und Ledda den genauen demografischen Merkmalen ihrer Zuschauer zu diesem Zeitpunkt entsprachen und der YouTube-Raum im Allgemeinen weniger wettbewerbsfähig war, verspürten sie mehr Freiheit, ihren Interessen nachzugehen, ohne dass ein Masterplan vorhanden war.

@ smlx0

Der Druck, jüngere Zuschauer zufrieden zu stellen

In den letzten Jahren haben Lee, Nilsen und Leddas Kanäle ein enormes Wachstum verzeichnet. In diesem wilden Westen einer Karriere war es ein Abenteuer, zu beurteilen, wie sich ihre Inhalte entwickeln, wenn sie älter werden. Für einige erfahrene YouTubers kann der Druck, die jugendliche Persönlichkeit beizubehalten, mit der sie begonnen haben, überwältigend sein.

Nimm es von der britischen Vloggerin Louise Pentland, die sieben Jahre lang auf ihrem Kanal Sprinkle of Glitter freche, gesunde Schönheitsvideos gemacht hatte, bis sie im September 2016 ein Video mit dem Titel "Finishing With Sprinkle of Glitter" hochlud. Darin gibt die 31-Jährige zu, sich "gelangweilt" zu fühlen von den Videos, die sie in den letzten Jahren gemacht hatte und die sie nicht mehr mit dem Inhalt in Verbindung bringen konnte. "Wenn du das Erwachsenenalter durchmachst, veränderst du dich einfach ... und etwas, das ich noch nie getan habe, ist mir zu erlauben, mich auf YouTube zu verändern", gesteht sie. "Es gibt noch so viel mehr, was ich nicht aus Angst vor einem Urteil herausgeben möchte ... vor dem Betreten des Unbekannten. Dieser Kanal hat den jüngsten Zuschauer nicht zufriedengestellt, aber so wurde es, also ändern wir uns." Ich möchte immer noch ein paar Sachen erledigen und mich schminken. Aber ich möchte über Sex sprechen. Ich möchte über Politik sprechen. Ich möchte über Mutterschaft sprechen. Ich möchte mit Ihnen sprechen als 31-jährige Frau. "

Ledda, Nilsen und Lee haben auch eine Nachfrage gespürt, um ihren jüngeren Zuschauern zu gefallen. "Ich würde es nicht Druck nennen, aber Ich erkenne definitiv den Wunsch einiger Leute nach Inhalten, die auf eine jüngere Altersgruppe ausgerichtet sind", Sagt Nilsen.

Trotzdem achten sie darauf, ihre Videos nicht in eine Richtung zu lenken, die gestelzt oder unecht erscheint. "Anstelle eines Abschlussball-Looks mache ich einen Look für besondere Anlässe oder einen Look für den Alltag anstelle von" Zurück in die Schule "", sagt Ledda. "Auf diese Weise kann es ein größeres Publikum fesseln." Nilsen fügt hinzu: "Ich ignoriere jüngere Zuschauer nicht. Aber es geht darum, ein Gleichgewicht zu finden, das sich angenehm anfühlt."

@dfreske

Die Zukunft der Schönheit auf YouTube

In den Monaten seit Pentlands Beichtvideo hat sie Sprinkle of Glitter geändert, um sich mehr auf Lebensstil und Beziehungen zu konzentrieren - und ihre Gefolgschaft hat sich mit ihr weiterentwickelt. Dies war auch Nilsens Erfahrung. Im Jahr 2015 trat die einst perfektionistische Vloggerin auf ihrem Kanal als schwul auf. Seitdem sind ihre Videos persönlicher geworden und richten sich neben der Schönheit auch an Wellness- und LGBT-Themen.

"In den letzten acht Jahren habe ich so viel über mich selbst und die Welt um mich herum gelernt, und ich denke, das wird in den Videos, die ich jetzt mache, ziemlich deutlich, die viel vielfältiger sind", sagt Nilsen. "Es war wirklich cool zu sehen, dass ein großer Teil meiner Zuschauer mit mir aufgewachsen ist. Die Mehrheit meiner Zuschauer sind Erwachsene und erleben die gleichen entscheidenden Momente im Leben, die ich erlebe."

Im Laufe der Zeit ist Lee auch viel offener geworden mit ihrer explosiven Persönlichkeit, ihren skurrilen Interessen und ihrem erwachsenen Familienstand. "Meine Interessen haben sich definitiv in weniger Tutorials und mehr Reviews von neuen und verrückten Make-ups oder Gadgets verlagert", erklärt sie. "Ich habe auch einen wachsenden Vlog-Kanal (Laura Ledda Vlogs), in dem ich neue Inhalte außerhalb der Schönheit poste und ausprobiere. Wenn ich in der Lage bin, etwas zu finden, das wirklich bei mir und meinen Abonnenten dieses Kanals Anklang findet, kann ich mich auf mehr konzentrieren meine Aufmerksamkeit dort. "

Auch Ledda hat ein wachsendes Interesse an ihrem Privatleben jenseits der Schönheit bemerkt. "Meine Zuschauer wollen immer mehr Vlogs aus meinem Privatleben sehen, also versuche ich das auch", sagt sie.

Obwohl jeden Tag neuere, jüngere Beauty-Vlogger auf YouTube auftauchen, scheint sich die Karriere der Veteranen nur zu erweitern. "Zu sehen, wie eine jüngere Generation dazu kommt und zu sehen, was sie tun, wie sie denken und was sie geben müssen, ist unglaublich", sagt Nilsen. "Ich fühle mich nicht bedroht oder als würde ich etwas verpassen, weil diese Zeit in meinem Leben vergangen ist. Die Dinge, die ich jetzt geben kann, sind Dinge, die ich damals nicht geben konnte."

Wenn Sie ehrlich fragen, ob sie glauben, dass sie irgendwann aus der Karriere ausscheiden, ist der Konsens unter den erfahrenen YouTubers absolut nicht. "Auf keinen Fall! Menschen jeden Alters schauen YouTube an!" sagt Ledda. Die Statistiken stimmen überein. "YouTube ist mittlerweile ein Jahrzehnt alt und Mainstream genug, um eine breite demografische Reichweite zu haben", berichtet DigiDay. "Sogar die Alten schauen sich Videos an." (Das sind ungefähr 20 Millionen amerikanische "Olds" ab 65 Jahren im Monat.)

Im März 2015 waren nur 26% der Beauty- und Style-Zuschauer über 35 Jahre alt. Dieser Wert kann sich jedoch ändern, wenn YouTube-Ersteller wie Nilsen, Lee und Ledda selbst älter werden. In der Zwischenzeit mangelt es ihnen nicht an Karrieremöglichkeiten in traditionelleren Beauty-Bereichen. Im Jahr 2016 veröffentlichte Lee in Zusammenarbeit mit Violet Voss eine Lidschatten-Palette (56 US-Dollar), ein Schritt, den viele wachsende Beauty-Vlogger unternehmen. In diesem Jahr wurde Nilsen als Gesicht der BareMinerals Original Foundation (29 US-Dollar) bekannt gegeben, einem weiteren legitimierenden Auftritt.

Doch während YouTube sich als legitime Karriere an und für sich weiterentwickelt, haben Beauty-Vlogger keine Angst davor, voranzukommen. "Wenn es um die Zukunft geht, bin ich offen", sagt Nilsen. "Ich bin von Natur aus neugierig, daher folge ich meiner Neugier und sehe, wohin es mich führt." Lee ist auch nicht besorgt. "Jeden Tag tauchen neue Trends auf", erzählt sie mir. "Wir werden sehen, wo der YouTube-Wind weht."